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日本动画电影大批量引进 还真不是因为挣钱了?

本文摘要:2019年还并未过半,内地银幕上早已有9部日本动画电影公映,这还不还包括早已定档6月21日的宫崎骏动画《千与千寻》、7月将公映的剧场版《命运之夜 天之杯II》和剧场版《机动战士高达NT》,以及有可能引入的新海诚近期动画《天气之子》和剧场版《名刑警柯南:绀青之拳》。自从2015年,《哆啦A梦:相伴我同行》引入内地并狂揽了5.3亿票房之后,内地引入的日本动画整体稳定增长趋势,并且在市场展现出上也整体不俗。

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2019年还并未过半,内地银幕上早已有9部日本动画电影公映,这还不还包括早已定档6月21日的宫崎骏动画《千与千寻》、7月将公映的剧场版《命运之夜 天之杯II》和剧场版《机动战士高达NT》,以及有可能引入的新海诚近期动画《天气之子》和剧场版《名刑警柯南:绀青之拳》。自从2015年,《哆啦A梦:相伴我同行》引入内地并狂揽了5.3亿票房之后,内地引入的日本动画整体稳定增长趋势,并且在市场展现出上也整体不俗。特别是在是5部《哆啦A梦》系列,每部票房都过亿,在票房前十的引入日本动画中,该系列占有4席。

  曾倒数5年引入 哆啦A梦 系列的凤仪娱乐副总裁程育海指出,日本动画电影被大量引入内地,是内地市场渐渐成熟期的展现出,中国观众有权利看见全世界最差的文化娱乐产品,而作为从业者,除了生产合乎本土主流价值观的电影之外,还应当去非常丰富电影形态和文化层面形态的多样化。新京报记者专访了这几年引入日本动画电影的中国片方,闲谈了下在引入过程中与日方的合作、宣发策略以及受到的灵感。

  日本动画片引起热潮因《相伴我同行》开始  新京报记者找到,在2015年之前,国内每年引入的日本动画电影凤毛麟角。2007-2009年,中国内地引入了《哆啦A梦:大雄的恐龙》《哆啦A梦:大雄的新魔界大冒险》《哆啦A梦:大雄与绿巨人传》,票房失利。2010-2011年,倒数有两部《名刑警柯南》剧场版在国内公映,票房展现出一般。

2012-2014年,三年间没一部日本动画在国内大银幕公映。  2015年5月28日,《哆啦A梦:相伴我同行》在内地公映,却是内地引入日本动画的一个转折点。在此之前,这个动画系列早已有6年没转入内地市场。

当时日本片方来中国找寻合作方,凤仪娱乐在自由选择之佩。因为日本人的规矩是没确认合作前,会把片子发过来。程育海说道,为了这个合作,他和同事专门飞过日本看了片子, 当时那个首映效果十分好,我们的同事还包括日本电影院里的观众都在大哭。

在看片过程中,程育海十分具体地感受到这部片子的质量是没问题的,之后要求引入到中国来。  只不过,在确认引入前,凤仪娱乐并没对 哆啦A梦 这个IP做到市场调研,是在指定之后才做到的市场调研,去找了一个做到大数据的人士咨询,非常简单分析了一下这个IP在互联网上的数据情况,不过,事后程育海实在数据分析的结果对确实做到片子的协助并不大,最重要的还是片子的质量。这些年中国电影有这么多的‘第一次’,这些‘第一次’的顺利不都是归功于片子本身的质量嘛,并不是有所谓的商业计算出来,说道这个IP有多少受众,这些只不过之前都没任何数据可以证明。如果当时来的不是‘哆啦A梦’,而是其他片子,把我打动了,我们也不会自由选择做到它。

只要是好的内容,中国观众只不过都能拒绝接受。  最后,《哆啦A梦:相伴我同行》出乎意料所有人的意料,以5.3亿票房的成绩,沦为当时引入的日本电影中票房最低的一部。2016年,内地引入日本动画电影的数量从2部剧增到了9部,步入了一个日本动画片引入高潮。

  优质IP多,所以引入数量多  2017年,中国内地引入日本动画数量为5部,2018年有6部,而2019年还并未过半,这一数字就早已超过了9部。为何近几年引入的日本动画电影更加多?程育海得出了几点观点,他指出,一方面是因为,日本本来就是全世界仅次于的优质IP生产国之一,不光我们在引入日本的IP,好莱坞改篇日本IP也更加多,这是全世界做到创作的人的一个共识。

  另一方面,中国的电影市场更加成熟期,受众的爱好度也更加平稳。以前国内市场不成熟期的时候,自己和好莱坞的片子都没有消化利索呢,其他的片子认同进去的也不会较少一些。这两年不管是好莱坞的文艺片,还是一些小语种的杰出电影,转入中国的更加多了,就解释国内的市场成熟期了,而且从业者的眼光也放松了,这是很好的事儿。没适当大自然地误解到是不是因为之前有一个片子挣了钱了,大家就蜂拥而上,这个理解就有点儿一厢情愿了。

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  宣发策略定档 六一   2015年《哆啦A梦:相伴我同行》在宣发上主打的概念是 不舍天真 ,无论是对于 哆啦A梦 这个形象还是这个IP,都是一个很好的定位,档期大自然就想起了 六一 儿童节。哆啦A梦 在全世界的受众年龄层是一样的,原漫画作者藤子 F 不二雄曾多次说道过一句话: 致每个孩子与曾多次是孩子的你 ,这句话被放到今年新的公映的《哆啦A梦:大雄的月球探险记》海报上。  除了2016年7月22日公映的《哆啦A梦:新的 大雄的日本问世》,因为当时凤仪娱乐对于引入流程还不太熟悉,引入的时候耽搁了审查时间,没赶上 六一档 ,其他几部电影每年都自由选择在这一档期公映,并且与日本公映时间间隔更加较短,基本维持在两三个月的时间差,很大地确保了影片对于观众的新鲜感,同时回避了正版的风险。  认同内容本身  有人问过程育海,做到这么久的日本动画电影,最顺利的经验是什么?程育海说道,你要认同内容。

在他显然,做到电影项目顺利的经验并不是字节了多大的资金盘子,或者去找了多好的演员,而是把内容作好,无法投机取巧。以 哆啦A梦 为事例,凤仪娱乐在宣发上的主要策略是打造出一个 哆啦Family 的概念,让中国的观众跟全世界的观众一样感受到 哆啦A梦 本来是什么样子的。  与日方合作:守规矩,轻信用  《哆啦A梦》系列动画每年都会有一部该系列的电影与观众见面。

之所以需要维持如此持久的合作关系,程育海指出主要还是双方长时间创建一起的一种默契与信任,这么长时间认识下来,日本电影从业者给程育海的感觉是十分守规矩、轻信用的,只要第一次合作,大家创建起信任感来,就能长年合作, 而不是说道你跟对方投一个什么绑死的协议,全世界没任何一个能把‘哆啦A梦’这个品牌给绑死的公司。对于《哆啦A梦:相伴我同行》在内地建构的超高票房,日本方在之后的版权酬劳方面是不是涨价,程育海回应不方便透漏。

  不要随意给对方托建议  凤仪娱乐每年引入日本动画的工作都是很早已插手的, 基本上每年日本人开始要求做到下一部的时候大家就会晤了 ,程育海说道,最开始,他送给日本方针对电影内容方面托过一些建议,但是后来就意识到一个问题,他们明确提出的建议,并不是好建议。因为随着对《哆啦A梦》做到的时间更加宽,程育海对这个品牌就更加解读,就更加不肯只能托建议了。以前之所以不敢托建议是因为自己对这个品牌的解读没那么了解,以为自己是对的, 你跟日本人工作幸了不会找到,他们有可能在那儿都工作四十年了,有些建议有可能他年长的时候仅有提到,他就不会给你说明为什么‘哆啦A梦’无法这样。

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比如说我想要做到一部把‘哆啦A梦’放在中国长城的故事,认同中国观众不会讨厌嘛,但是你无法随意托这种建议。  灵感  院线指出必须时间来找寻受众  保利影城李经理回应,目前国内公映的日本动画电影基本都是动画系列的剧场版或者具有很强IP属性的片子,比如《哆啦A梦》、《名刑警柯南》的剧场版,宫崎骏之前的一些经典老片《龙猫》《千与千寻》等,这些片子在国内还是有一批相同观众群的,片方在宣发的时候最差需要寻找合适的档期,找寻到他们的目标受众。但是也不会有一些影片由于定档和公映间隔时间较短,令其片方没充足时间精力投放,这样就很难通过合理的宣发活动将电影形象传送给受众,这也造成了影院对影片市场前景不寄予厚望,给与较低的排片占比,看起来2018年的《黑子的篮球:终极一战》和2016年的《龙珠Z:复活的弗利萨》,却是不俗的IP,但完全没什么宣传,票房也就比较很低。而像今年引入的《朝花夕誓》《企鹅公路》《魔神Z》这种本身就过于过小众的片子,片方也很难做到宣传,显然很差买,在排片上也不占优。

  质量低的文艺动画片也不会卖座  与凤仪传媒专心于 哆啦A梦 这种低幼向动画电影有所不同,光线彩条屋影业则更加偏向于《你的名字。》《烟花》等这种具备很强个人风格的作品。新的海诚的作品风格独特、画面写实,这早已沦为他电影的众多卖点,被很多文艺青年欢迎。

当时彩条屋影业从作品本身的风格上做到营销切入点,通过滤镜将网友上载的图片全部加工成电影中的风格,一时间 新的海诚滤镜 被刷屏。光线借着以前推展青春片时修筑的一套宣发路线,让《你的名字。》以5.75亿的票房成绩占有了目前引入的日本电影票房冠军的方位。

2017年,日本东宝公司接着发售了《你的名字。》的 同款 电影《烟花》,光线彩条屋影业趁热打铁,立刻引入到国内,在宣发上蹭着《你的名字。》热度,电影海报上写出着 去年一起《你的名字。》,今年一起《烟花》 ,结果因为片子口碑太差(豆瓣5.4分),票房也没超过预期,只有7866万。

今年3月初引入的《夏目友人帐》坚决回头文艺清新风,口碑很高(豆瓣8.0分),票房进账1.15亿元,也比较理想。早已定档6月21日的宫崎骏动画《千与千寻》,影片本身质量十分低,再加主打浪漫,很有可能超越去年12月公映的《龙猫》票房1.73亿元的佳绩。  无法及时公映是仅次于风险  虽然,很多引入的日本动画电影在中国市场具有比较可爱的成绩单,但这并不意味著中国片方在引入日本动画电影的时候没风险。

电影工业的常态却是还是不赚的电影占有大多数,每年注册备案的电影很多,但确实公映,并且需要赚的还是少数。2017年日本的动画电影《名刑警柯南:唐红的恋歌》被国内片方买回,却因为种种原因没转入大银幕,最后被迫自由选择登岸网络视频平台播出。而曾在2017年上影节期间被国内片方购入的《午睡姬:我所不为人知的故事》,直到现在电影仍并未公映。


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